Οι μασκότ επωνυμιών βοηθούν τους ανθρώπους να ταυτιστούν καλύτερα με τη φιλοσοφία της εταιρείας. Τους βοηθά να γίνουν πιο προσωπικοί, παρά κάποια απρόσωπη παρέα.
Εδώ και πολλά χρόνια, πολλές από τις μεγαλύτερες διεθνείς εταιρείες του κόσμου έχουν χρησιμοποιήσει τις μασκότ ως τρόπο να αναπαραστήσουν αυτό που είναι ως επιχείρηση και να κερδίσουν τις καρδιές του κοινού. Αυτή η ιδέα είχε τεράστια επιτυχία, κάνοντας τις μασκότ επωνυμιών ένα από τα πιο ελκυστικά και αποτελεσματικά εργαλεία μάρκετινγκ.
Η σημερινή τεχνολογία επιτρέπει στις εταιρείες να δημιουργούν πολύ πιο ελκυστικούς χαρακτήρες, δίνοντάς τους πιο ρεαλιστικές εκφράσεις και τρόπους, ώστε το κοινό να μπορεί να ασχοληθεί μαζί τους σε ένα βαθύτερο συναισθηματικό επίπεδο. Σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική ψηφιακή αγορά, η ικανότητα να κερδίσεις την εμπιστοσύνη και τη συμπάθεια του κοινού είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα.
Τι είναι οι μασκότ μάρκας;
Οι μασκότ μάρκας, γνωστές και ως μασκότ της εταιρείας, είναι χαρακτήρες που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να αντιπροσωπεύουν μια συγκεκριμένη επωνυμία. Μέσω αυτών, μια εταιρεία μπορεί να αναπτύξει τη δική της μοναδική προσωπικότητα, την οποία στη συνέχεια μπορεί να δημοσιοποιήσει μέσω εκστρατειών μάρκετινγκ. Αυτές οι καμπάνιες συνήθως απευθύνονται στο κοινό σε συναισθηματικό ή χιουμοριστικό επίπεδο.
Μια εταιρική μασκότ δεν χρησιμοποιείται μόνο για την πώληση προϊόντων ή την προώθηση των διαφόρων υπηρεσιών που προσφέρονται. Κύριος στόχος τους είναι η αλληλεπίδραση με το κοινό και η επικοινωνία των αξιών της εταιρείας. Αποδεικνύουν το μοναδικό σημείο πώλησης της εταιρείας – αυτό το λίγο επιπλέον κάτι που θα ωφελήσει τους πελάτες στην καθημερινή τους ζωή.
Εάν σχεδιαστούν και χρησιμοποιηθούν προσεκτικά, αυτές οι μασκότ μπορούν να αντιπροσωπεύουν ολόκληρη τη μάρκα. Στην πραγματικότητα, Ορισμένες μασκότ μάρκας ήταν τόσο επιτυχημένες που έγιναν πιο αναγνωρίσιμες από το ίδιο το λογότυπο της εταιρείας.
Μασκότ διάσημων μάρκας
Για να δείξουμε πόσο εμβληματική μπορεί να γίνει μια μασκότ επωνυμίας, επιλέξαμε τέσσερις μασκότ που έχουν μεγαλώσει για να συμβολίζουν την καρδιά και την ψυχή των εταιρειών που αντιπροσωπεύουν. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές από τις πιο διάσημες μασκότ των τελευταίων δεκαετιών.
1. Μίκυ Μάους, Disney
Αν και ο Μίκυ ήταν αρχικά απλώς ο κύριος χαρακτήρας σε μερικά από τα πρώτα έργα του Walt Disney, Το χάρισμα και η γοητεία του κέρδισαν γρήγορα τις καρδιές του κοινούκαι σύντομα έγινε η μασκότ της Disney.
Ο Μίκυ έκανε την πρώτη του εμφάνιση στη δεκαετία του 1920, στο η μικρού μήκους ταινία Steam Boat Willie. Ακόμη και περισσότερα από 90 χρόνια μετά τη δημιουργία του, το χαρισματικό ποντίκι εξακολουθεί να είναι το αγαπημένο των θαυμαστών και είναι, αναμφίβολα, εμβληματικό ολόκληρου του brand της Disney.
2. Το κουνελάκι Duracell
Το μικρό κουνελάκι Duracell Η πρώτη εμφάνιση στην τηλεόραση τη δεκαετία του 1970 τράβηξε την προσοχή του κοινού σχεδόν αμέσως. Φιλικό και ενεργητικό, ο χαρακτήρας ήταν δημοφιλής σε ανθρώπους όλων των ηλικιών, αλλά κυρίως στα παιδιά. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, δεδομένου ότι τα κουνέλια είναι ένα από τα πιο δημοφιλή παιδικά κατοικίδια.
Χάρη στο μικρό ροζ κουνελάκι τους, η Duracell μπόρεσε να δείξει ότι δεν πουλούσε μόνο μπαταρίες. πούλησαν ακούραστη ενέργεια και ζωντάνια. Και ποιος από εμάς δεν έχει ευχηθεί να είχαμε περισσότερη ενέργεια για να αντιμετωπίσουμε τις καθημερινές προκλήσεις που μας βάζει η ζωή;
3. Tony the Tiger, βασιλιάς του Kellogg’s
Αν ταξιδεύατε πίσω στο χρόνο μερικές δεκαετίες, θα ανακαλύψατε ότι η συνήθεια να τρώτε δημητριακά πρωινού με ζάχαρη με βάση το καλαμπόκι ήταν ένα αρκετά νέο φαινόμενο σε πολλά μέρη του κόσμου. Στην πραγματικότητα, για πολλούς ανθρώπους, ήταν ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του πώς ο αμερικανικός τρόπος ζωής έγινε γρήγορα παγκόσμιος.
Το Tony the Tiger σχεδιάστηκε για να ελκύει τα παιδιά – την αγορά-στόχο για τα δημητριακά Kellogg. Ωστόσο, η φυσική του εμφάνιση και η τολμηρή προσωπικότητά του στόχευαν επίσης να μεταδώσουν την ιδέα ότι Τα δημητριακά Kellogg δεν περιείχαν απλώς ζάχαρη και υδατάνθρακες. ήταν πηγή δύναμης και ενέργειας. Αν και αυτό μπορεί να είναι συζητήσιμο, η επιτυχία του Tony the Tiger σίγουρα δεν είναι.
4. Ronald McDonald
Δεν θα μπορούσαμε να μιλήσουμε για μασκότ μάρκας χωρίς να αναφέρουμε τον Ronald McDonald. Αυτή είναι επίσης η τέλεια ευκαιρία να επισημάνουμε ότι δεν είναι όλες οι μασκότ της μάρκας ζώα.
Με τα χρόνια, ο πιο διάσημος κλόουν όλων των εποχών κατάφερε να περάσει το μήνυμα ότι τα McDonald’s είναι συνώνυμο της ευτυχίας. Στο παρελθόν, το Ronald McDonald Foundation είχε επίσης χρησιμοποίησε τη μασκότ στις φιλανθρωπικές της εκστρατείες, ως τρόπο για να δημιουργήσει ένα αίσθημα αλληλεγγύης μεταξύ των καταναλωτών.
Παρά τη διαμάχη γύρω από το γρήγορο φαγητό, η χρήση της μασκότ της μάρκας McDonald’s στις πρόσφατες εκστρατείες μάρκετινγκ ήταν αξέχαστη.
Μπορεί να σας ενδιαφέρει…